Estudo da YouGov revela os 10 principais presentes para o Dia das Mães

O levantamento com consumidores brasileiros mostra que eletrônicos, joias e opções de alimentos e bebidas de alta qualidade dominam o ranking

Um novo estudo da YouGov América Latina, multinacional referência em pesquisa online, revela um ranking com as 10 categorias de presentes mais prováveis de serem dadas no Brasil no Dia das Mães. Mais do que a intenção genérica de compra, a pesquisa comparou o que as mães normalmente compram para si mesmas com o que elas realmente estão recebendo de presente. O resultado é uma lista de categorias de presentes que refletem o comportamento real do consumidor.

Entre as cinco preferidas estão eletrônicos como tablets e e-readers; seguidos de alimentos e bebidas, como chocolates e vinhos; roupas e acessórios; equipamentos esportivos e joias. Para completar a listagem com dez, seguem perfumes; livros e revistas; decoração para casa, cuidados com a pele e cosméticos e presentes personalizados.

“Dar presentes revela tanto sobre emoção quanto sobre economia”, afirma David Eastman, diretor-geral da YouGov América Latina. “Estamos vendo as famílias irem além do básico, com eletrônicos, joias e opções de alimentos e bebidas de alta qualidade, o que mostra que muitos consumidores buscam elevar a experiência e oferecer algo memorável”, completa. 

O estudo utilizou dados comportamentais coletados diariamente pelo Profiles, uma das ferramentas da YouGov, e analisou a diferença entre o comportamento de compra das mães e a taxa de recebimento de presentes em cada categoria. Quanto maior essa diferença, maior a probabilidade de que o item tenha sido dado de presente — e não comprado pela própria mãe.

“Mais do que um ranking de categorias, é uma análise baseada em dados reais sobre o que as famílias realmente escolhem quando querem demonstrar carinho por suas mães”, acrescenta Eastman. “Para os profissionais de marketing, esse tipo de inteligência é muito valioso, pois mostra onde focar campanhas, otimizar estoque e gerar conexão emocional”, conclui. Do ponto de vista metodológico, a análise incluiu intervalos de confiança e cálculos de margem de erro com base no tamanho das amostras, garantindo solidez estatística às inferências.

As 10 categorias de presentes mais prováveis para mães:

1. Eletrônicos 

2. Alimentos e Bebidas 

3. Roupas e Acessórios 

4. Equipamentos Esportivos

5. Joias

6. Perfumes

7. Livros e Revistas

8. Decoração para Casa

9. Cuidados com a Pele e Cosméticos

10. Presentes Personalizados

Metodologia:

A ferramenta YouGov Profiles é alimentada por dados coletados diariamente por meio de pesquisas contínuas, com uma amostra robusta de mais de 70 mil brasileiros (o tamanho da amostra varia de acordo com o país). Os dados do Profiles Brasil são representativos em âmbito nacional e cuidadosamente ponderados por idade, gênero e região, garantindo alta precisão e relevância nas análises.

Sobre a YouGov

A YouGov é uma multinacional de origem britânica, pioneira em pesquisa de mercado on-line e ferramentas que integram o planejamento e o monitoramento de dados, garantindo informações mais precisas e ágeis de serem acionadas por seus clientes. Presente em cerca de 70 países nas Américas, Europa, Oriente Médio, Ásia, Ásia-Pacífico e África, a empresa possui uma das maiores redes de pesquisa do mundo. São mais de 29 milhões de membros registrados em seu painel de pesquisa on-line, um milhão dos quais estão no Brasil. Com dados acumulados ao longo de 25 anos de operação, a YouGov utiliza os chamados "dados vivos" - informações do consumidor continuamente atualizadas, precisas e acionáveis. A missão da empresa é oferecer uma visão incomparável sobre o que o mundo pensa, com soluções inovadoras que ajudam as marcas, proprietários de mídia e agências mais reconhecidas internacionalmente a planejar, ativar e acompanhar melhor suas atividades de marketing. Os dados da YouGov são regularmente referenciados pela imprensa global, sendo a segunda fonte de pesquisa de mercado mais citada no mundo.