VESTUÁRIO LIDERA RANKING DE PRESENTES NO DIA DOS PAIS, APONTA PESQUISA DA YOUGOV

Levantamento da YouGov mostra sinais de diversificação nesse mercado, com categorias como experiências e produtos para pets ganhando espaço

Mesmo com a liderança consolidada da categoria de vestuário (roupas e calçados), um novo levantamento da YouGov Brasil — multinacional referência em pesquisa de consumo online — revela mudanças sutis nas intenções de compra para o Dia dos Pais, que podem representar grandes impactos financeiros. Categorias como alimentos, beleza e entretenimento recuaram discretamente, enquanto nichos emergentes, como produtos para pets e experiências personalizadas, começam a ganhar espaço. Para marcas e profissionais de marketing, captar esses movimentos com antecedência pode ser decisivo na definição de estratégias promocionais e de comunicação.

"Quando cada ponto percentual representa milhões em receita, não dá para ignorar nem as menores variações", afirma David Eastman, diretor-geral da YouGov para a América Latina.

Ele destaca que uma queda de 0,6 ponto pode significar uma perda de R$ 1,6 milhão, enquanto um ganho de 0,03 ponto representa uma oportunidade de R$ 77 mil. "Quem enxerga esses sinais antes da concorrência sai na frente", diz.

Na análise dessas mudanças — ainda que sutis, mas de impacto relevante —, foi considerado um ticket médio estimado em R$ 258 por presente (dados SPC Brasil & CNDL, 2023). Cada ponto percentual nas intenções de compra representa cerca de R$ 2,58 milhões por milhão de compradores ativos. Nesse cenário, ficou evidente que:

A categoria de alimentos e bebidas, que vinha em ascensão, recuou 0,63 ponto percentual, o que pode significar até R$ 1,6 milhão a menos em vendas;

Os ingressos para eventos cresceram modestamente (+0,03 ponto), o que pode representar R$ 77 mil adicionais para marcas que souberem explorar o nicho;

Produtos para pets, até então irrelevantes nas datas comemorativas, passam a figurar como uma categoria emergente, especialmente entre consumidores mais jovens.

Os dados oferecem oportunidades para marcas que se antecipam ao movimento, adaptando suas estratégias de marketing e posicionamento de mídia a essas mudanças no comportamento do consumidor. Entre os principais resultados, Eastman destaca:

Roupas, calçados e bolsas seguem liderando a lista, com leve queda em relação a 2024, mas ainda respondendo por mais de 21% das intenções de compra ajustadas para o Dia dos Pais;

Alimentos e bebidas, além de produtos de beleza, permanecem no topo das preferências, mas perderam força — o que pode indicar saturação ou mudanças sutis no perfil do consumidor;

Itens ligados ao entretenimento (como jogos, livros e experiências) continuam relevantes, mas também registraram pequenas quedas, dentro da margem de erro;

Presentes como equipamentos esportivos e cartões-presente mantêm estabilidade ou leve crescimento, apontando para um público que valoriza praticidade e experiências personalizadas;

Mesmo alterações discretas, como 0,3 ou 0,5 ponto percentual, podem movimentar milhões de reais no varejo — um alerta para marcas que ainda estão definindo suas campanhas promocionais.

Em todos os estudos, Eastman reforça a importância de observar essas variações, por menores que pareçam. "Cada ponto percentual de preferência por categoria pode representar centenas de milhões de reais circulando no varejo. Isso é informação valiosa, tanto para as marcas quanto para o comércio como um todo", conclui.

METODOLOGIA

A ferramenta YouGov Profiles é alimentada por dados coletados diariamente por meio de pesquisas contínuas, com uma amostra robusta de mais de 70 mil brasileiros (o tamanho da amostra varia conforme o país). Os dados do Profiles Brasil são representativos em âmbito nacional e cuidadosamente ponderados por idade, gênero e região, garantindo alta precisão e relevância nas análises.

SOBRE A YOUGOV

A YouGov é uma multinacional de origem britânica, pioneira em pesquisa de mercado online, oferecendo ferramentas que integram o planejamento e o monitoramento de dados para fornecer informações mais precisas e ágeis. Presente em cerca de 70 países nas Américas, Europa, Oriente Médio, Ásia, Ásia-Pacífico e África, a empresa possui uma das maiores redes de pesquisa do mundo, com mais de 29 milhões de membros registrados em seu painel online — sendo um milhão no Brasil. Com dados acumulados ao longo de 25 anos de operação, a YouGov trabalha com “dados vivos” — informações do consumidor continuamente atualizadas, precisas e acionáveis. A missão da empresa é oferecer uma visão incomparável sobre o que o mundo pensa, com soluções inovadoras que ajudam marcas, proprietários de mídia e agências a planejar, ativar e acompanhar suas ações de marketing. Os dados da YouGov são regularmente referenciados pela imprensa global, sendo a segunda fonte de pesquisa de mercado mais citada no mundo.